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化妆品领域“他经济”升温 虎扑、B站也为“男妆

时间:2022-05-20 06:25

  化妆品领域将不再只是女性用户的天下。据记者不完全统计,从2017年至今,男士化妆品赛道的融资事件已有约20起。仅2020年就有11起,为历年最高。值得一提的是,被认为“直男”属性浓厚的虎扑体育,以及手握大量“Z世代”用户的哔哩哔哩,均加入到了男性化妆品赛道中去。

  电商平台的消费数据也反映出男性消费者对化妆品的热衷。天猫数据显示,平台上男士护理交易规模从2018年的32.91亿元,增加到了2020年的41.09亿元。与此同时,今年“618”京东平台在公布预售成绩时,也单独开辟出了“男士护肤榜”。

  资本市场对男性化妆品赛道的捧场更为热烈,不少成立时间甚至不到一年的品牌,也能火速获得资本青睐。

  今年3月,成立时间仅9个月的男士综合护理品牌“UP”完成数百万元天使轮融资。同月,男士理容品牌“来虎直播免费软件亲爱男友”完成千万美元A轮融资,这也是成立时间两年的“亲爱男友”完成的第三轮融资。无独有偶,今年4月,男士专用综合个人护理品牌“理然”完成近3亿人民币的B+轮融资,天眼查app显示,“理然”品牌自2019年4月成立至今,2年时间已完成6轮融资,投资方中除了TigerGlobalManagement、红点中国、SIG海纳亚洲创投基金等资本外,还出现了虎扑体育和哔哩哔哩的身影。

  CDO联盟征信专委会秘书长安光勇认为,互联网平台的加入,不排除企业未来想开展跨界业务。“从战略角度来讲,一个企业若想跨界,最好与原先的业务有协同效应,要么是原先业务上下游,要么已具备相关资源。”安光勇向《证券日报》记者举例,虎扑进入这一赛道自然看中和其业务能产生协同效应的项目,他们的客户群体与男性护肤美妆群体有很大的交集。

  行业数据也进一步反映了虎扑和哔哩哔哩为何加入男性护肤品市场。前瞻研究院数据显示,近八成95后男士成为线上男性护肤品的主要消费者。在近一年内,95后已经逐渐超越90后,成为线上男士护肤市场的第一大消费主力。值得注意的是,《2020年中国国货美妆发展趋势报告》中提到,00后的男生彩妆消费已经超过00后女生。

  COMQ芳香芳疗产业副秘书长陈敏向《证券日报》记者表示,“护肤与美妆赛道上,无论是中国市场购物平台数据还是资本的青睐大家都有目共睹,竞争已经白热化。如何垂直再垂直?细分再细分?存量市场精细化运作是必然选择。男性护肤的市场相对于整体护肤美妆市场还处于待开发洼地,而虎扑和B站分别代表的直男和Z时代人群,从生意角度来看,是非常有价值的。”

  不过,广阔的前景并不意味着人均付费金额能超越女性用户。对比女性护肤品动辄数百上千元的定价,记者发现,UP、亲爱男友、理然旗下的产品,除了礼盒套装,绝大部分面部产品单价都不超过百元,个别产品的定价甚至处在50元以下的梯队。

  “从大数据的角度来看,男性化妆品(包括彩妆和护肤)的消费趋势,虽然这几年增长很快,但仍然处于中低档的消费。可以说,男性化妆品类还远未接近消费升级。”《罗辑思维》前创始合伙人、IP孵化专家史洁向《证券日报》记者介绍,即便像进口大牌chanel、sephroacollection以及fentyBeauty这类价格在150元以上的彩妆,消费数据也远不如国产价格在百元以下的彩妆品牌。

  不过,陈敏认为,中国男性护肤品市场空间可开发的潜力还是很大的,“因为用户人群及用户习惯还没有完全养成,但是大环境已经具备了,只需要进行唤醒及告知做好市场培育的功课,未来3年会持续增长的。”

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